新商品投入で売り上げは絶好調……と思いきや、ある日、突然ガクッと落ちる。その現象を著名マーケターの西口一希さんは「ミルフィーユの崩壊」と呼びます。新商品・新サービスは売り上げを一時的に伸ばしますが、リピートされない売り上げ（＝悪い売り上げ）が積み上が ...

生成AIへの投資が急拡大する一方、企業のIT予算が無限に増えるわけではない。では膨張するAI予算をどこから捻出するのか。国内CDP市場でトップシェアの「Treasure Data CDP」を提供するトレジャーデータ社長執行役員の三浦喬氏は、その答えを ...

10代発のムーブメントが拡大した2025年。恋愛リアリティー番組に出演して人気者となった次世代のインフルエンサーたちは、26年もシーンを躍動させる存在となりそうだ。また25年は、発信力を武器に多領域へ進出する若い才能も台頭。26年のエンタメ界を騒がせ ...

2026年1月の日経クロストレンドは3大予測と銘打って、マーケティングと関連性の深い「広告市場」と「消費」、そして、日経デザイン発のトレンドと、3つの予測特集をお届けしました。専門記者が日ごろの取材を基に2026年の動向を大胆に予測した特集は、いずれ ...

井上芳雄です。2026年2月26日から明治座で開幕する『大地の子』に主人公の陸一心（ルーイーシン）の役で出演します。原作は『白い巨塔』や『沈まぬ太陽』などで知られる山崎豊子さんの同名小説。満州で戦争孤児となった少年が、中国人として育てられて波瀾万丈（ ...

歴戦のマーケターはマーケティングにどう向き合っているのでしょうか。Strategy ...

「デザイン×ビジネス越境スキル」の全体像をスキルマップで明らかにしつつ、いくつかの事例から「デザイナーが身に付けるべきビジネススキル」「ビジネスパーソンが身に付けるべきデザインスキル」を探る。

さあ、今年も“祭り”だ。2026年の「ヤマザキ ...

ブランドを浸透させるには時間がかかる。だからこそブランド構築を担うチームと、ネット広告のチームは別セクションにしている――そうしたサイロ化は、一見戦略的に見えるが、本質を見誤らせる考え方だとマーケティングリーダーシップの第一人者、トーマス・バルタ氏は ...

2020年発売の「Nintendo Switch」向けゲーム『あつまれ ...

患者に無理に薬を飲んでもらうのではなく、患者に寄り添うことで医療を医療者と患者の共同作業にする。こうした「コンコーダンス（調和）」という概念が生かされたコミュニケーション手法からは、相手が患者ではなく顧客の場合にも学ぶべきことが多い。

財布やカレンダー、交換日記――。身の回りに何気なく存在するものが、ゲームのプラットフォームに様変わりする。そんな「日常を侵蝕する」ゲームを生み出す「第四境界」が人気だ。作品の総プレーヤー数は200万人を突破し、大手企業とのコラボも相次ぐ。新進気鋭のク ...