シェミアトコフスキーが2005年に母国スウェーデンで友人たちと共同設立したクラーナは、たちまちヨーロッパ全域に拡大した。いわゆる「BNPL（Buy Now, Pay Laterの略）」、つまり、いま買って後で支払う後払いサービスで、オンラインで購入した商品の代金を3〜4回まで無金利で分割払いできる。