シェミアトコフスキーが2005年に母国スウェーデンで友人たちと共同設立したクラーナは、たちまちヨーロッパ全域に拡大した。いわゆる「BNPL（Buy Now, Pay Laterの略）」、つまり、いま買って後で支払う後払いサービスで、オンラインで購入した商品の代金を3〜4回まで無金利で分割払いできる。

本質は、ケニアのコーヒー産業が長年にわたり、国内消費ではなく輸出を前提に設計されてきた点にある。ケニアの高品質コーヒーは国際市場向けの商品として価値が決まり、価格も外貨ベースで形成されてきた。その結果、国内で流通する場合であっても、「国民が日常的に買える価格」を基準にした商品設計にはなりにくい。